Vil vi huske 2021 som begynnelsen på slutten av kjærlighetsøya? — 2023

La oss være ekte etter gårsdagens finale, Love Island holder ganske mye for livet. Det som dukket opp i det siste tiåret som et globalt fenomen, forvandler seg til en utspilt trope som mange - inkludert meg selv - blir desillusjonert av. Etter en 18 måneders pause fra skjermene våre, lovet årets retur mye. Bekjennelsen av å leve stedfortredende gjennom en gruppe håpefulle tjuentalsomethings mens de går ut på et forsøk på å finne kjærligheten, tilbød en form for kollektiv eskapisme i en periode med usikkerhet. Millioner feiret sin ankomst og showet tiltrukket mer enn 12 millioner pund i sponsoravtaler før den første episoden hadde falt. Og likevel tiltrakk denne sesongens åpningsepisode sine laveste rangeringer siden 2017 med 2,47 millioner visninger, noe som er en stor nedgang fra 3,3 millioner lansering i 2019.Annonse

Det kan ikke nektes for at Euro 2020 delvis bidro til denne lille nedgangen i tall; kampen mellom Frankrike og Sveits trakk inn nesten 8 millioner visninger. Denne lunkne debuten varslet imidlertid en av de mest rockete sesongene som kom ut av serien, og beviste nok en gang at Love Island tilbyr bare ikke det den en gang gjorde. I følge det kreative byrået Stig klokken syv , showet har sett en nedgang i seerne, fra et gjennomsnitt på 6 millioner til 3 millioner, samt en nedgang på 53% i sosial støy . Og da det kom til årets finale, uten tvil den mest etterlengtede delen av showet, meldte bare 2,8 millioner mennesker seg til å se finalistene Milliam ( Millie Court og Liam Reardon ) kronet som denne sesongens vinnere. En nedgang på 22% fra de 3,6 millioner som så på den sjokkerende finalen i 2019.

Det er gal at Love Island -finalen er neste uke, og ikke en eneste øyboer har en million følgere på Instagram lol. Tidligere sesonger nå hadde folk til og med rørt 2 millioner, showet har mistet sin relevans



- Jason Okundaye (@jasebyjason) 18. august 2021
Denne drastisk avtagende interessen har allerede hatt en effekt på årets rollebesetning. Etter å ha sett tidligere sesonger har vi blitt vant til at deltakernes sosiale medieavhengige klatrer raskt når navnene deres er avslørt. Byråer venter ved villadørene for å signere dem, mens lukrative merkeavtaler fortsatt venter ved retur til Storbritannia. Vi har sett dette spille ut med slike Molly-Mae Haag , som gikk inn i villaen med 150 000 Instagram -følgere bare for å forlate med en vekst på 2,3 millioner og en godkjenningsavtale på 500 000 pund fra PrettyLittleThing (PLT). Spol fremover i to år og Haags følge har skutt i været til nesten seks millioner, mens hun nylig bagged seg selv a ny avtale med det raske motemerket til en million pund. På samme måte vinner 2019 Amber Rose Gill landet en avtale på 1 million pund med Misspap, har for tiden 2,6 millioner følgere på Instagram, fronted en seksdelt serie for ITV2 om psykisk helse og fikk en bokavtale med Mills & Boon for hennes første roman, Inntil jeg møtte deg .Annonse

Når denne sesongen nærmer seg slutten, spiller ikke den fartsfylte akselerasjonen inn i influencer-sfæren som den har gjort for tidligere deltakere. I forkant av Liberty Poole emosjonell utgang, som så at hennes følgertall hoppet fra 800 000 til 1 million i løpet av to dager, mange hadde påpekt at ingen av sesongens øyboere hadde nådd denne viktige milepælen på Instagram. Faktisk har flertallet knapt nådd 500 000 og sesongfinalisten Tyler Cruickshank handler bare om å krysse seg til 100k etter fem uker på showet. På dette tidspunktet i de siste sesongene hadde finalister som Haag og Gill allerede nådd 2 millioner, mens deres tidligere medspillere - noen av dem knapt klarte seg gjennom to uker på showet - ville ha samlet seg over 1 million ved avreise. Det er ingen hemmelighet det Love Island har utviklet seg til den ultimate maskinen som påvirker påvirkning. Hvert element i showet har blitt kommersialisert takket være dets allestedsnærværende samarbeid med raske motemerker både i og utenfor villaen - 2019s offisielle sponsor Jeg så det først tjent en 67% økning i salget - samt tvungen kommentar fra sine sosiale mediekanaler. Hvem hadde gjettet at PLTs Twitter -side ville være den komme med nyhetene at Jiberty hadde forlatt villaen eller at Boohoo ville kunngjøre Aaron simpson og Mary Bedford's påstått splittelse? Hva med den økende skuffelsen over produsentenes taktikk for å orkestreere unødvendig drama, Love Island ser stadig mer ut som en utmattet formel som seerne ikke lenger gleder seg over.Annonse

Jake sier til Liberty husk vi er på TV -show ?? 🤨🤨🤨🤨🤨🤨🤨🤨🤨 ok ok #loveisland



- Ambs (@AmberRoseGill) 12. august 2021
Ingen peker fingre utelukkende på produsentene. Manipulering er en grunnleggende reality -tv -trope som publikum skamløst (og skamfullt) soler seg i. Men med tragedien som har fulgt showet - denne sesongen er den første siden den tidligere programlederen Caroline Flacks død - og nettverkets dedikasjon til mental helse med sin 'Vær snill' kampanje, Love Island
ZX-GROD
kan ikke annet enn å ta opp utallige problemer for seg selv. Ved siden av å velge når de skal si ifra om overgrepet som er rettet mot øyboere - ga produsenter ut en uttalelse for Chloe Burrows men klarte ikke å gi det samme svaret til rasistiske overgrep av svarte deltakere Aaron Francis og Kaz Kamwi - det har instrumentert noen av de mest skadelige kranglene mellom deltakerne. Den 'dramatiske' hendelsen som så Faye Winter skrik på sin partner, Teddy Soares , mottok 25 000 Ofcom -klager, noe som bringer årets totalt til 33 500. Det er høyeste tall i showets seksårige historie, noe som indikerer det Love Island seerne vil at showet skal stå fast bak sine omsorgspliktprotokoller. Men med mange som omtaler dette som en 'tørr' sesong, er det klart det Love Island vil fortsette å kjempe i sine anstrengelser for å balansere moralsk etikk og samtidig tilby autentisk underholdning. Så, med mangel på beskyttelse og økende uinteresse blant seerne, kan den en gang så elskede realityserien overleve? Eller har den nådd sitt høydepunkt? Hvem vet, men en ting er sikkert, dens kulturelle relevans - enten vi boikotter eller fortsetter å se på - vil bestå i flere tiår fremover. Love Island -episoder er tilgjengelige morgenen etter på BritBox